直播说：“刘畊宏女孩”前来报到！7天涨粉1000万，他凭什么？【全网最全分析】
没想到有一天我会在刘畊宏直播间笑死！
“抬脚！拍脚！侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线马甲线我都要！”
最近全网被刘畊宏洗脑，接连数日冲上热搜榜，7天涨粉1000多万，成功让“直播健身”出圈！
这个4月我要背叛李佳琦做“刘畊宏女孩”！
受疫情影响，城市停摆，全国各地开启居家隔离模式，“云健身”一跃成为年轻人追捧的时尚潮流。在快手、抖音、小红书等各类内容平台上，云健身都是热门话题。知名健身博主帕梅拉课程累计训练超2500万人次，平均每天都有11万+人次打卡；B站健身圈大神周六野Zoey，坐拥784万粉丝，全网粉丝超千万，视频累计播放量超4亿！
据第三方数据显示，2020年健身行业集体受疫情影响，全国60%以上的健身房面临倒闭。迫于压力，一些线下健身机构、线上健身平台以及健身教练纷纷投入健身直播课与短视频拍摄，" 云健身 " 成为新业态。
在《抖音运动健身报告》中，2021年粉丝过万的运动健身创作者超6万名，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%，预计2022年我国在线健身市场规模将超4000亿元。
（来源：中商产业研究院）
健身市场的井喷式发展背后是社会大众对健康需求的升级，尤其是在疫情不断反复的当下，居家办公、自我隔离、疫情带来的身心俱疲成为常态，有一个健康的身体成为大多数人最大的愿望。
与此同时，健身类博主千千万，相比头部红人轻松涨粉，更多普通健身教练却找不到流量密码，今天我们就从账号定位、内容设计、暖心互动、涨粉策略、流量变现五个维度进行拆解，揭开刘畊宏爆红的秘籍，教你杀出重围，脱颖而出！
01丨账号定位
清晰的账号定位可以帮你快速收割一批种子用户，如果你想收割健身小白，那你发的内容就要简单易懂，如果你想获得健身达人好评，那你的内容就要够专业够新潮。切记模棱两可，四不像的账号势必粉丝黏性不高，忠诚度也不高！
以刘耕宏直播间为例，他的用户定位就瞄准了那些在居家隔离以及想要健康好身材的年轻小白，开播时间放到了工作日晚上7点半，适应普通上班族和学生党。他直播的动作强度低、易操作、见效快，非常适合运动基础差，想要好身材又不愿意花太多精力的年轻女性，特别是“明星健身教练”的背书，也更让人信服。
02丨内容设计
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优质的内容是成功的一半，刘耕宏最出圈的就是“本草纲目”毽子操，耳熟能详的歌曲配上有律动的动作，真的很难让人不上头！当然，谁能拒绝得了周杰伦呢？
临近夏天，刘耕宏还特地为女性粉丝设计了“女神操”、“马甲线教程”，分类细致，减肥有针对性，深受女性欢迎。
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想要在全网脱颖而出，一个“响亮”的标题必不可少，能瞬间抓住观众眼球，可以是猎奇的也可以是直抒观众核心诉求的，例如：“我岳母是如何逃避跳操的？”“教你让脂肪害怕的秘诀！”都让人有想点开的冲动。
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第三，拍摄风格对于直播和短视频来说也是非常重要的一环，不管是直播背景、场地布置还是主播穿搭、身材、声音、配合都很有讲究。
场地布置尽可能简约，干净，明亮，有条件的可以直接在家里，没有条件的可以搭建虚拟直播间，利用绿布创造虚拟的直播背景。
不同于其他健身博主，刘耕宏与王婉霏是夫妻档，每次直播都穿着情侣装，亲和力十足，夫妻的拌嘴既好笑又真实，给枯燥的健身时间平添了许多乐趣。如果说刘耕宏是专业的健身教练，那他妻子就是偶尔痛苦面具，偶尔偷偷划水的普通观众，一下子拉近了与观众的距离，让云健身不再只是冷冰冰的屏幕。
03丨暖心互动
健身是件痛苦且难以坚持的事，因此需要暖心的互动鼓励，特别是云健身还无法线下面对面，观众就更需要肯定和激励，在每个动作间隙说一些鼓励、安慰的话。互动方式有许多，也可以安排小助手在评论区回复提问，或者像刘畊宏一样“批作业”，及时纠正粉丝动作不规范的地方，让学习者感到受重视也能更好地坚持下去。
04丨涨粉策略
·明星效应
如果你像刘畊宏一样是个“名人”，那恭喜你已经具备了一定的粉丝基数，只需要善用其他渠道为账号进行导流就行，当然，如果能拥有像周杰伦那样的好友就是更“锦上添花”的事。
·奖励诱惑
虽然抽奖套路略微老旧，但是凭借着以小博大的杠杆效应、低门槛参与、奖励诱惑的活动机制，总能吸引更多的用户参与。所以时不时可以搞一点小福利，让大家帮忙转发和关注，扩大传播影响力。
·全矩阵分发
一个视频需要在全网进行传播，微博、抖音、小红书、快手、知乎、公众号、腾讯、优酷、B站等众多自媒体平台都需要涵盖，覆盖面越广吸引到的粉丝也就越多。
除了以上3点以外，刘畊宏的爆红还有一连串乌龙事件，露出腋毛、健身服太紧身.....直播虽一波三折，屡屡遭停播，但也因此吸引了不少吃瓜群众，给直播间带来流量，这种热搜体质就“可遇不可求”啦。
05丨流量变现
虽然刘畊宏的抖音账号目前还没有许多变现方式，但有了流量下一步自然就会有变现需求，一般来说，账号变现主要有4种方式：
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平台流量分成
在众多的平台中，有些自媒体平台，像是Youtube等视频平台都是有流量分成的，博主可以按照约定比例划分收益。
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品牌合作
像李宁、耐克等运动品牌，keep、fit等健身软件，swisse、安利纽崔莱等保健品都会找一些健身博主合作，以广告植入、课程植入的方式获取流量曝光。据说，帕梅拉的单条视频软广植入高达100万元，每篇社交媒体帖子平均收费3.87万美元。
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知识付费
等到拥有一定粉丝数后，往往许多博主就开始出书、卖课，以免费课程或低价课程吸引用户，然后再逐渐收取更多课程费，可以由团队自行搭建知识付费平台，也可以入驻其他健身平台来推出付费健身课程。
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电商带货
宇宙的尽头是直播带货，知名健身博主不仅可以和各类健身品牌合作并在直播中植入各类健身器材，还有许多网红博主会选择自创运动品牌甚至是开设淘宝店铺，通过电商直接实现卖货变现。
说了那么多，小编还是要唠叨几句，运动当然是好事，但还是希望大家能量力而行，运动需要循序渐进，建议提前做好热身，避免受伤！
回顾刘畊宏“现象级”爆红具有一定特殊性，也是少数中的少数，如何进一步优化课程内容，满足更多不同人群的健身需求才是重点。虽然大众健身需求的升级，带来了新一轮的健康产业发展机遇，但是目前线上健身还处于“轻”尝试，还有很长一段路要走，在那之前，我们就理性期待，科学“种草”！