直播说：抖音输了？周杰伦为什么选择快手而不是抖音？

就在上周一（7月18日），周杰伦快手独家直播全网刷屏，累计观看人数超1.1亿人，最高实时在线观看人数超654万，互动总量超4.5亿，直播互动玩法更是创意十足，专属彩蛋“点赞特效”、同款新歌《最伟大的作品》MV风格模板、周杰伦限定版头像挂件，线上氛围感拉满！

周杰伦也是使出浑身解数，一系列宠粉福利，与小提琴家陈锐合奏新歌、批改网友合唱“作业”、与好友一起魔术表演。直播末尾，官宣“线上哥友会”下一场直播，不到24小时，就有超200万人预约，强大的号召力令人咋舌！

作为本次的直播平台，也是周杰伦唯一入驻的中文社交平台，快手凭借这一战成功出圈，重掌流量密码！早在2020年，新歌《Mojito》也是在快手首发，MV狂吸6.4亿观看，看到这或许有人想问，为什么周杰伦如此钟情于快手？抖音到底是差在哪里？

首先，周杰伦的粉丝主体是拥有一定经济能力，长期在社交媒体上活跃的80、90后，热爱娱乐、热爱分享，喜欢热闹，根据《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总入驻明星1500+，其中有一半的用户都关注了明星和娱乐账号，并且用户群体高度年轻化，在这样浓厚的“娱乐环境”中也更有利于新歌发布等宣传内容推广。

作为出道22年的偶像，周杰伦是一个时代的符号，除了自身过硬的专业能力外，个人魅力才是最主要的吸粉利器。他曾公开表示“我代言的东西，一定要让我的粉丝买得起！”因此，比起抖音来说，周杰伦更看重的是快手面向社会普通人的定位以及覆盖三四五线城市的下沉市场。从柴米油盐生活百态到田间地头自给自足，快手的视频内容包罗万象，涵盖更广的社会群体，甚至很大一部分来自于社会底层中青年，非常适合像周杰伦那样具有国民知名度、接地气的明星，而抖音更多瞄准的是新生代偶像、流量网红。

快手作为短视频社区平台，拥有独特的老铁文化，重点在于经营人与人之间的关系，变现逻辑也是以主播直播带货为主；而抖音则是短视频内容平台，重点在于打造高曝光量的内容，通过内容完成圈粉、带货、变现。因此，从平台属性匹配度上来说，像周杰伦这样的国民偶像并不需要通过爆款内容抓人眼球，也不用靠搞笑段子收割流量，自在的聊聊天，展示自我就足以让粉丝买单，快手更加符合杰伦的“调性”。

当下，互联网存量市场进入增长平缓期，平台不可避免地面临“流量焦虑”，无论是社交账号、直播还是线上演唱会，本质上都是短视频巨头之间的流量竞争。成龙在快手开启个人全球直播首秀，抖音凭借刘德华出道40年直播赢得不少声量，崔健、罗大佑、西城男孩、后街男孩等怀旧明星视频号演唱会频频出圈，“抖快微”巨星流量争夺战已经开启！

除了抢夺明星直播红利之外，也有越多越多的企业意识到线上直播的力量，抢占直播赛道，通过一系列品牌活动持续发声，获得更多曝光和流量，特别是受疫情影响，许多线下活动受阻，线上发布会、线上培训、线上峰会论坛....如雨后春笋般涌现。

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