直播说：中国文化活了！“国风”成为新一代流量密码？

在刚刚过去的中秋节，河南卫视凭借《中秋奇妙游2022》强势出圈，问鼎热搜第一！整场晚会将唐风宋韵、琴棋书画、诗词歌赋与AR、VR、MR技术相结合，通过现代的声光、舞蹈和充满科技感的画面包装，为观众打造了一场视听盛宴，连外交部部长助理华春莹都转发、点赞。

从春晚的《只此青绿》到《洛神水赋舞》、《唐宫夜宴》、《元宵奇夜》等爆款作品，“国风”正在以更大的故事想象空间和更深的文化内容，重新引领观众品味中国文化之美，也孕育出庞大的消费市场。

在影视作品中，除了还原各个朝代的服化道，现在也加入了越来越多的传统技艺与历史元素，例如《梦华录》中精致的宋代点茶、茶百戏，让观众身临其境感受到宋人慢煮光阴的雅趣；与文物藏品高不可攀的感觉不同，博物馆文创既好玩又有趣，衍生出故宫口红、唐仕女手办盲盒、马踏飞燕玩偶等独具特色的产品，释放出强大的IP磁力；“抖音潮流东方季”将汉服、陶瓷、非遗美食搬上直播间，通过直播的形式普及优质中华好物......

围绕国风正形成多元化的产业链，拉动新一轮的圈粉热潮。

国风盛行的背后是当代年轻人对中华上下五千年文化的认同感与自豪感，雍容华贵的大唐，素雅端庄的宋朝，柔美细致的明清......在新一代青年眼中，国风不再是老气、传统的符号，而是一种时尚的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，更是一种勇敢的自我表达。

与此同时，伴随数字文化产业的推进，“云看展”、线上演播、网络直播、沉浸式体验等新业态也在加速发展。

在抖音、快手、视频号等新媒体的推动下，国风的热度不断提升，相较于枯燥的文字，动态化的“视频+直播”内容更显生动形象，也更能吸引大家注意，观众可以通过评论、弹幕实时互动与反馈，既能快速与视频创作者建立情感上的联结，也能更大地调动积极性。

另一方面，不同于冗长的纪录片、宣传片，个人短视频（直播）削弱了对拍摄技术、画面质量、剪辑方式的要求，用户只需借助手机等智能设备，以平台自带的剪辑工具便可产出作品，大大降低了用户参与门槛，普通民众也都可以参与到内容的创作中来，舞蹈、音乐、戏曲.....视频创作充满想象力，形式也更加丰富多彩。

在上直播平台上，我们也看到越来越多与国风相关的直播活动。去年10月，由中华人民共和国商务部、杭州市人民政府主办，杭州市商务局、杭州贸易旅游集团有限公司承办的第二十三届中国国际丝绸博览会在杭州举办。上直播全程直播了少年时装秀活动，小艺员们身着富有浓厚文化特色的服装，迈着矫健有力的步伐，为传承中华传统文化，弘扬丝路精神，演绎了一台精彩绝伦的国风时尚T台盛宴，引来线上千人围观，得到一致好评。

“创新不是抛弃旧的东西，而是让旧的好的东西在这个时代再活一次。”相信在自媒体平台的不断扶持与助力下，国风也能得到进一步地发展与突破，终有一天能让中国文化“活起来”！