10亿版权费，“体育直播”这次被抖音玩明白了！【世界杯大盘点】

“绝地反击、加时赛、点球大战......”在刚刚结束的世界杯决赛中，法国队与阿根廷队为观众贡献了火星幢地球般的视觉盛宴，伴随着梅西捧起大力神杯，2022年卡塔尔世界杯终于落下了帷幕，经过一个月的鏖战，我们见证了32支球队的顽强拼搏，为831位球员超越自我而欣喜万分。

本届世界杯无论是从赛事安排、球迷体验、社会传播还是商业价值来看，都取得了巨大的成功，今天就让我们一起来盘点回顾下吧！

为了筹备2022年世界杯，卡塔尔投入2200亿美元的预算，相当于前七届世界杯费用之和的5倍，总共建设8座球场，7座全新建成，并且全部安装中央空调，配备500个出风口，简直“壕”气冲天！

中国除了足球没去，其他都去了，从卢赛尔体育场、新能源客车、集装箱宾馆到世界杯周边小商品都能看到“中国制造”的身影。除此之外，中国企业也成为本届世界杯最大的赞助商来源，提供了13.95亿美元的赞助。

世界杯期间，3支亚洲球队闯入16强，总共赢得7场比赛胜利，摩洛哥球队则以第四名的成绩创造了非洲足球世界杯的历史最佳战绩，激发了整个亚洲、非洲对世界杯的热情。

世界杯赛场总有长江后浪推前浪，梅西、C罗、莫德里奇、苏亚雷斯等诸多老牌球星都将是最后一次征战世界杯，诸神黄昏，但总有人正年轻，恩佐、佩德里、加维...一大批足球新星初露锋芒，冉冉升起。

除此之外，本次世界杯还创下了观看人数新纪录，总计超过340万球迷前往现场，吸引50亿+的全球观众，正如德国足球名将贝肯鲍尔所说，“足球场上滚动的不是足球，而是黄金。”

在这样庞大的数字背后，除了世界杯本身的影响力外，也离不开传播媒介的发展助力。

上世纪七八十年代，绝大多数中国人第一次接触到世界杯赛事是通过收音机“听”实况转播。此后社会经济、生活水平的提升，人们看世界杯的媒介，也一路从黑白电视升级到彩电、互联网，媒介的变迁就像是一个个放大器，让世界杯成为家喻户晓的体育赛事。

而如今，短视频占据人们的碎片化时间，成为大家生活中必不可少的娱乐方式，观看世界杯的媒介渠道也再一次发生了变化。作为 2022 卡塔尔世界杯特权转播商，抖音提供了28天全赛程、全场次的免费直播，累计观看人次高达106亿，决赛观看人数更是有2.3亿！

下面，我们就以抖音为例，看看“体育直播” 如何才能快速出圈？

对于体育赛事来说，画面的流畅度、清晰度至关重要，抖音为观众提供免费50帧高帧率，低延迟、4K超高清转播画面，手机端、PC 端、Pad 端三端同步，让看球变得更加方便。同时，针对同一场比赛准备了多条线路，观众可以自由选择自己喜欢的解说，或是听现场原声，甚至可以全程追踪某个球员的表现，非常人性化！

“边看边聊”功能支持在赛事直播间自由组局看球，在比赛直播过程中，观众可以在直播界面选择聊天，邀请好友参与，建立专属的好友聊天区，边看球边聊天，比赛过程中的高光片段也能及时与好友分享。

好的解说往往能够让人眼前一亮，除了邀请专业解说人员之外，抖音还邀请了鹿晗、白岩松、苏醒、赵丽娜担任跨界解说，从不同的视角进行赛事解读，在轻松有趣的直播氛围中，充分调动观众的热情。

随着科技的进步，体育内容的传播从传统媒体向数字媒体跨进，大到世界杯球赛小到学校绿茵场，直播降低了个体观看赛事/活动的门槛，串联起屏幕前热爱运动的小伙伴们。

作为专业的企业直播服务商，上直播也一直致力于帮助更多的体育机构能够以更简单、高效的方式实现线上直播需求。女子羽毛球赛、阳光体育排球锦标赛、湾区冰雪文化节、长白山雪村文化旅游节、广东国际体育用品博览会......各类与体育相关的直播活动不胜枚举，通过直播让体育运动覆盖到更多人群，真正实现“全民化”的目标。

展望未来，AR、元宇宙、VR 360°全景直播等多种直播形式也将会不断被运用于更多的体育赛事中，而随着体育直播兴起也会成功带动整个产业实现变革创新。

最后，小编想说，“输赢”从来不是现代体育的核心，强身健体才是运动的真正本质，世界杯虽然已经结束，但对于足球的热爱还将在全世界继续传递！