干货 | 如何打造金融常态化直播阵地？

根据《2022年金融业直播年度报告》显示，2022年共有140多家基金公司以及取得公募资格的资管公司开展了44665场直播，与2021年相比增长57.91%，全年直播累计观看人次高达30亿，从直播内容上看，个人养老金、半导体、光伏、美联储加息都是市场关键词，越来越多的金融机构开始布局“直播+”新赛道！

五矿国际信托有限公司是中国五矿集团有限公司旗下的专业从事信托业务的非银行金融机构，也是经国务院国资委核定的以金融为主业的央企之一。为了更好地服务客户、维护客户关系，帮助大家及时了解市场行情，五矿信托与上直播通力合作，打造多样化的线上金融直播平台。

凭借多年经验积累，在五矿信托自有APP内部设置直播讲堂专区，并策划“投顾面对面、投资策略会、日新书院、高峰对话”等栏目，每期邀请业内专家针对不同的行业热点、财经议题，从微观到宏观多层面、全方位的探讨分析，给客户提供更专业的意见与建议。

通过WebView嵌入方式将上直播观看页嵌入到五矿信托的APP中，无需下载其他软件，在APP内部即可观看直播内容，有效实现用户留存。

上直播支持API接口开放，以第三方授权登录方式定制接入五矿信托用户系统，确保每个直播活动中的观众信息都能与后台一一对应，方便运营人员在安全的环境下进行数据回收与复盘。

由于大多数的金融直播内容都相对枯燥，长期的干货知识输出容易让观众产生审美疲劳，为了调动直播课堂氛围，上直播提供包括弹窗抽奖、红包雨、在线投票在内的多种工具，帮助五矿信托在低成本、易操控下为直播间增添些许趣味性。

随着直播成为新常态之后，我们也发现，在一些直播活动中，过于浓厚的营销色彩，强势的产品推销，时间长了容易让观众反感，影响活动的转化。

未来，如何创新金融直播形式、精细化运营不同用户群体、输出高质量的直播内容、打造差异化的账号定位，将成为金融机构脱颖而出的关键，而在这个过程中，上直播愿意与更多企业展开深入探讨与合作，不断打磨产品功能，匹配更丰富的金融场景，从平台端助力金融直播更上一层楼！