最火“五一”将至,旅游直播卷出新高度!

2023-04-20 14:27 直播助手

近日,“五一”假期火车票开售,多条热门线路几分钟内均已售罄, 作为春节以来第一个真正意义上的小长假,“五一”旅游市场备受关注,为了吸引大批游客前来观光,全国各地各出奇招:淄博开通21条烧烤公交专线与定制列车,既便利又暖心;三亚发放千万元旅游消费券,激发市场新动能;香港航空、国泰航空、香港快运则是提供50万张免费机票,促进商贸、文化交流。


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而随着互联网技术和社交媒体的发展,“文旅+直播”的传播模式被广泛应用于抖音、快手、携程、马蜂窝等各类平台,与过去获取旅游信息、消费旅游产品的途径不同,观众可以在不受时空限制的情况下,了解更多热门景点、旅游路线、文化场馆、博物馆、酒店民宿等信息,也能获得更多“低价”的旅游好物。


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东方甄选“看世界”,掀起一波旅游热


早在去年底,东方甄选首次推出“看世界”直播号,团队一路逛遍海南、厦门、马来西亚、云南、杭州、广州等地,获得一批忠实粉丝。以云南为例,主播董宇辉和七七走访了当地纳西族、“走婚”摩梭族,短短数天,GMV刷新高,累计销售云南当地旅游产品1.05亿元,总观看人数超880万人。


最新的一场张家界直播,更是连续霸榜抖音全国团购带货榜第一名,累计成交25000多单,总销售额达3190多万元,在全国范围传播了张家界美景和丰富的旅游资源。


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大佬直播花样多,COS形象不重样


作为旅游行业的老大哥,携程也不甘示弱,开启“BOSS直播”复兴计划,联合创始人梁建章化身直播间“百变星君”,COS秦始皇、海王、李时珍、阿拉伯旅行家、大象等20多个经典形象,一边直播带货旅游产品一边推广各地文化和特产,吸引越来越多消费者关注。


1月,与泰国国家旅游局合作直播,当日泰国产品订单量超过1.1万单,GMV累计4000万元;3月,在日本东京开启“超级全球游”海外直播,热度突破700万,活动当日GMV逾2300万元;此次五一前夕,也确定将与三亚官方合作近百场直播,放送各种三亚优惠旅游产品,提前为小长假预热。


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最美空姐直播,把各地旅客“请进来”


临近五一假期,全国长线游的需求也在不断走高,为刺激新疆旅游消费的热情,乌鲁木齐航空策划一系列“疆游记”的直播活动,由最美乘务员带队实地打卡有着2600多年历史的吐峪沟麻扎村、交河故城等热门景点,通过直播镜头让观众们足不出户就能体验到新疆的特色自然风光,感受西域的神奇魅力。


同时,依托乌鲁木齐航空丰富的航线网络优势,推出“超惠飞”次卡、限时优惠机票等特价出行产品,实现以景带旅、“机旅融合”的消费新体验。


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通过以上三个案例,我们会发现在直播下半场,“场景化”成为重点关键词,当主播从方寸直播间走进真实的大自然(场景),商品也都将围绕使用场景展开,在与观众的分享互动中传递更具“高价值”的产品与直播内容。


除了文旅行业之外,场景直播在农业、体育、文化娱乐等诸多领域也都有广泛的运用。像我们比较熟知的产地直播就是一个比较典型的场景直播模式,主播在产品的原产地进行直播,既能满足消费者对产品塑造(生长)过程的强烈好奇心,也打消了疑虑、促进下单购买,同时借助优美的风景、丰富的物产也能为商品加分。与此类似,在探店直播中,主播亲身前往实际场所探店并展示相应商品,为消费者提供更加真实的购物体验和推荐,也更容易建立对品牌、主播的信任感。


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最后,小编想说,“最是一年春好处,绝胜烟柳满皇都”,在这个春暖花开,草长莺飞的时节,小伙伴们赶紧约上好友出去玩吧,莫辜负这迷人的春色~