直播玩法第十八期：从“特种兵式旅游”到Citywalk，这届年轻人打开了旅行新思路！

今年是暑假游最火热的一个夏天，到处都是关于暑假游的新闻，“5天登顶五岳”、“2天逛完北京”、“24小时吃遍重庆”，一时间，“特种兵式旅游”火爆全网，在各大社交媒体上，到处都是年轻人晒出的独特攻略。与之相反的是“Citywalk”，强调随心所欲、慢节奏以及沉浸式，用自己的感受来理解城市，近期也是年轻人的心头爱，相关话题浏览量达3.1亿，小红书笔记超过36万篇。

伴随社交媒体与新技术的普及应用，旅行的方式又何止这两种，高品质的“旅游直播”也受到越来越多人的推崇，成为推动旅游产业复苏的中坚力量。透过直播镜头不仅拉近了与旅游城市的距离，也让人们在足不出户的情况下更好地了解当地的风景、文化，帮助大家提前规划行程路线，在出游前就获得真实的观光体验。

在上直播后台也有许多与旅游相关的直播活动，例如祁连生态文化旅游节、“四季乌珠穆沁”文化旅游节、吉林省首届乡村旅游节等等，借助线上直播不仅能展示当地的人文、历史和风俗习惯，提升对外的品牌形象，而且还能号召更多游客前来参观，有利于旅游与文化的融合发展。

除此之外，旅游直播还可以分为观景直播、游玩直播和纯带货直播三类。观景直播主要针对风景，主播原则上不露脸，几乎都是以播音腔，舒缓的语速对风景进行描述，同时回答游客们提出的各种问题；游玩直播的核心特点就是主播露脸，一边游玩一边向大家介绍当地的情况，“东方甄选看世界”就是典型游玩直播的代表；最后，纯带货直播就是以具体旅游产品售卖为主要目的的一种直播方式，像一些旅游景区就会单独开设线上直播间，促销售卖门票，如上海迪士尼乐园等。

那么问题来了，到底该如何做好一场旅游直播活动？最关键的因素又是什么呢？

首先，需要明确本次旅游直播的目的与主题，是为了战术性直播，增加账号权重，还是为了实景直播，展示美好画面，亦或是为了销售某款旅游产品，增加营收。其次，需要择优选择旅游目的地并且制定好相关的活动策略，包括行程安排、资料故事、产品定价、互动方式、嘉宾主持人等，以确保直播顺利进行，这也是整场旅游直播的基础。

对于户外的旅游直播来说，往往需要徘徊于不同的场地进行长时间的拍摄，即使是搭建自有直播间，对于直播的画质、延迟性、稳定性要求也都是非常高，在现有的解决方案中会借助8K摄像机、电影机级别的拍摄设备，多机位，利用专业导播系统进行镜头切换，丰富画面内容，同时，结合5G网络与CDN技术，保障直播的稳定输出，不掉线。

目前市面上有许多直播平台可供选择，如抖音、快手、上直播等，但同一个视频，发到不同的平台获取的曝光量是不一样的，主要就是因为各个平台都有各自的“语言系统”，也会有不同的流量算法，因此需要找到与自己直播内容相契合的平台才能达到事半功倍的效果，大家可以根据自身的内容、受众特点、活动预算进行权衡，这边就不多赘述了。

“酒香也怕巷子深”，好的直播内容也需要营销推广，利用直播平台中的一键推送功能，可以将旅游直播流转推到当前的主流媒体平台、门户网站、APP等渠道，高效延伸直播影响力，增加内容的曝光度。并且直播后的回放视频也能进行二次剪辑 , 用于长期留存宣传 , 进一步提升当地的旅游知名度。