直播说：中国互联网变天了？腾讯阿里互通带来新的流量红利？

中国互联网要变天了？上周一则腾讯、阿里互通的消息传遍全网，引起资本市场巨大震动与热议。从反垄断、反996、反教育内卷到如今的信息互联互通，互联网行业受到了空前的政策压力。

早在今年7月份，国家工信部就下发了关于《启动互联网行业专项整治行动》的文件。9月9日，工信部召开行政指导会，要求包括腾讯、阿里在内的互联网企业，在9月17日前停止“屏蔽网址链接”行为，否则不再通知，直接处罚。参会企业除了腾讯、阿里以外还包括字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。

工信部如此大刀阔斧整治互联网的原因是什么呢？

互联网行业在中国快速发展了10多年，深深影响着中国经济和民众生活，也是中国在世界范围内最具竞争力的行业之一，诞生了无数的世界级行业巨头，表面看似开放互通，实则“大门”紧闭。

有过网购经验的人都知道，想要搜索某品牌商品，只能在淘宝内搜索，无法在百度搜到任何淘系商品，但是在国外，你却可以在谷歌轻松搜到亚马逊上的商品。

究其原因，我们发现不同的商业模式导致了这两种不同的行为，淘宝的商业模式是基于竞价排名的广告费，用户在淘宝搜索框搜索，第1页、第2页是哪些商品、哪几家店铺是可以通过竞价排名来左右的。而亚马逊的商业模式是赚取交易的佣金，每笔佣金在8%-12%不等。因此，流量对于淘宝来说至关重要，守住流量关卡，导向自己平台才能创造更大的收益。

据2020年最新数据统计，腾讯、阿里、百度等商业巨头牢牢掌握80%以上的用户，盘踞流量入口，再通过竞价排名方式拍卖流量，导致流量越来越贵，中小企业生存也日益艰难！此次工信部放狠话、下狠手，也间接印证了解决生态开放问题是表面，反流量垄断才是核心。

与此同时，随着流量红利触顶，企业的获客目标也逐渐由“获取新流量”转向“盘活现有流量”，如何更好地结合私域流量运营成为了许多企业如今面临的巨大挑战。

那什么是私域流量呢？根据百度百科解释，私域流量是指从公域、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官网，App等），以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动的客户数据。举个例子：当有一件100块的商品，企业让利50块进行推广售卖，用户因为优惠完成第一次购买，之后，企业就希望这个用户能继续花N个100块重复买它和其他商品，等买到第三、第四次....的时候，企业就盈利了。私域运营的核心使命就是帮助企业解决流量筛选与转化困难的问题，最终完成从运营、裂变、复购的“终极目标”。

因此大家经常能在大型商圈、餐厅门口看到贴有关注公众号送小礼品的活动....通过不停的导流，建立企业专属用户流量池，便于后续营销管理。淘宝、微信朋友圈、知乎等各种渠道都能成为流量抢夺阵地，也衍生出了许多私域玩法。同时，伴随着短视频、直播带货、视频号等新热点生态的出现，企业与用户的连接也在“与时俱进”，“人—货—场”的关系不断重构。“私域流量+直播营销”更是成为目前最火的营销方式之一。

下面就以【上直播】为例，给大家讲解如何在直播前、直播中、直播后更好地实现“私域流量+直播营销”。

1. 以海报、图文、短视频为载体，在各公域、私域渠道进行直播预热宣传。

2. 用户提前手机预约直播活动，无需跳转即可微信观看，实现生态的贯通。

3. 无需单独复制，抖音、快手、虎牙等多平台一键推流。

4. 定制图片、背景、简介、LOGO以及水印等，搭建企业专属直播间。

5. 设置分享、邀请奖励等措施提升裂变效率，在刺激用户分享的过程中提升活动的影响力。

1. 设置红包、抽奖等促销手段，刺激商品、课程、产品等销量的增长。

2. 观看直播前，引导关注二维码公众号，为私域导流。

3. 开放API，基于已有系统二次开发，嵌入web网页、APP、小程序，形成运营闭环。

4. 设置多重身份验证：手机白名单、付费观看等用户权限管理。

1. 多维直播数据分析，通过直播报表能清晰进行用户分析和画像完善。

2. 通过短信等消息推送方式，实现用户触达，有效加强企业与用户端的链接与信任。

3. 搭建企业门户，往期所有直播、视频内容沉淀，实现精准触达+二次传播。

4. CRM用户管理，利用打标签分类功能，实现用户精细化运营，帮助企业培养忠实客户群，实现复购。