直播玩法第十期：看技术小白如何快速搭建企业“学堂”，实现知识付费精细化运营！

2000年《天下无贼》横空出世，葛优的那句"21世纪什么最贵？人才！"即使过去好多年，仍然耳熟能详。如今，再问一遍同一个问题，一定会出现完全不一样的回答。

“21世纪最缺的是什么？”

“流量！”

继人口红利消失后，移动互联网流量红利也逐渐消失，“增长”依然是2021年企业的核心命题，与此同时，我们发现优质的内容可以吸引用户眼球，不仅能带来价值，而且容易引发用户共鸣，是最强有力的、驱动用户增长的营销方式。尤其在B2B市场营销中，内容营销有着无可替代的作用。

从文字、图片到短视频、直播，内容的呈现形式不断发生着变化。2021年，中国企业直播覆盖率超过85%以上，直播成为企业数字化转型的基础设施，打通线上线下全链路，触达更多目标用户，降低获客成本。通过视频内容再运营再触达，不断外延影响力，最大程度提升客户终生价值。

今天小编就来教大家如何在没有技术研发的情况下，5分钟快速搭建企业“学堂”门户页，帮助实现知识付费精细化运营！在正式开始前，咱们先来看一个案例，【陆享基金】直播门户页，以深蓝色为主色调，通过上直播门户功能将往期的直播视频以回放的形式聚合在同个页面里，既方便用户观看，而且通过转发链接还能产生二次宣传发酵，获得更多潜在客户。

如果视频内容不够的小伙伴也不用担心，选择不同的展示模板：大图、一行二个、一行三个.....可以根据自身情况进行调整。设置好分类，后续只要增加视频内容即可自动归类置顶，无需耗时耗力再去单独维护，节省了企业成本。

看完这个案例相信大家都明白了要如何快速搭建企业门户，接下来我们再来聊聊借助企业门户功能知识付费到底该怎么玩？

知识付费是一种以开放型内容社区为依托，在付费的基础上由个人面向网络大众提供在线咨询、网络课程、信息共享等内容服务的传播模式。知识付费内容形态不同，大致可以划分为：付费问答、付费讲座、专栏订阅三类。

2021年整个中国知识付费市场规模预计达到675亿元，知识付费用户规模也保持平稳增长，预计达到4.77亿人。

知识付费的形式不断发生变化但对于内容的沉淀、展示与共享依然是核心诉求。而企业门户正好满足以上要求，被许多企业广泛运用。

将企业门户链接嵌入到微信公众号、小程序、官网、APP内，课程前期可以作为未报名学员的拉新工具，对已报名的学员来讲，相当于提供了额外的内容服务。让学员学习完课程后能很方便的查看其他视频资料，增加平台留存时长，也方便客服后期跟进。

知识付费类课程大多都有学习群，只需要将企业门户页链接发到群内。学员无需下载app打开网页，只用拿出手机，打开课程就能开始学习，同时结合群内打卡工具，也能增加社群用户粘性。

有新产品/课程上架时，简单直接转发二维码和链接往往效果不太理想。通过视频内容播放数据先判断行为偏好，设置不同的标签，细分人群推送不同的视频内容和宣传素材，实现「千人千面」的精准营销，效果加倍。

优先利用免费教程视频吸引用户进行报名学习，后续可给门户页中的视频分类设置，以限时折扣、优惠券的方式促进学员购买其他课程，实现付费转化。

在个人中心可以清楚看到购买过的课程以及观看记录，帮助学员进行课程管理，时刻掌握学习进度，沉淀用户价值。

随着直播技术的发展，无论是对于传统企业、还是互联网而言，想要控制好日渐攀升的获客成本，布局好“直播+内容"是不二之选。企业门户除了是直播视频的整合页也是官方的品牌专区、产品优势合集、标杆案例库，定位不同玩法也不同，大家可以多多尝试好好利用。