负责直播运营的朋友都知道,
每次为了增加直播在线人数,
都会设置分享活动或者裂变活动。
但是每次复盘的时候,就会发现。
社群拉新和公众号关注量,
远远比不上在线人数高。
上直播主办的直播活动也是踩过这个坑,
第一期的直播活动从复盘数据看。
1/3流量是通过社群分享来的,
虽然对于整个直播在线人数有了提升。
但是弊端就是,针对这批观众,
我们没有办法导流社群或者公众号。
针对活动来讲相当于是就是无效流量。
是什么原因造成了这种情况呢?
通常是:
1、运营人员没有针对PC端的观看用户设计引导关注路径;
2、为了减少用户参与路径,没有做出任何引导动作;
3、直播活动不是以引导公众号关注为重要指标。
相信很多市场运营人员,
和我们一样遇到过这类问题。
好不容易靠直播吸引了很多关注来看,
结果没有办法导流到私域流量池。
应对这一问题,
上直播的技术团队开发了新功能:
先关注,看直播(仅针对PC端观众)
开启功能后,
如果观众想要通过PC端观看直播,
就需要先扫码关注主办方的官方公众号,
才能进入直播页面进行观看。
这样就可以避免PC端的流量流失掉。