如何寻找流量增长的突破点？

一场突如其来的疫情打乱了所有行业的节奏。数不清的中小企业在这场疫情中举步维艰，有些甚至面临倒闭危机。原本以为，至少要到2020年底才能看到新一轮私域流量玩法的大迭代，但借着本次疫情危机带来的推力，升级和迭代比想象中来的更快，新玩法和新组合层出不穷。

在消费升级和疫情催化的双重影响下，“一次获得，终身在手”的私域流量受到了更多关注。在传统流量红利触顶的时代，基于流量增长的切实需求，如何以社交信任构建交易关系，迎接长效增长，成为企业的热议话题。应势而起的私域流量则成为这场“增长突围战”中的有力突破口。

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其实“私域流量”并不是什么新词了，早在18年，由于互联网带来的流量红利逐渐消失，品牌主们开始意识到，单纯投放公域流量的性价比越来越低，而把用户攒在自己手里，变成属于自己的私域流量，对于品牌来说似乎更加有价值。

当然私域流量的作用也不再是为了一步到位的交易环节，而是需要通过数据的打通和与用户的深入沟通，从而带给业务更多更大的机会，真正的作用是老带新，拉客单的滚雪球玩法，因此私域流量运营已经从简单地运营“流量”转化为深度地运营“人”。

这对于中小型企业来说机会已经不多了，疫情阶段大多数的市场已经被头部企业所瓜分，抢占市场剩余的流量成为了各家公司的首要任务。

（内容源于直播课件）

在流量费用高额的今天，流量的一次变现已经无法满足品牌的增长需求。而通过获取流量之后的存续运营，品牌可以获取更多转化。与此同时，深度的运营甚至可以使品牌用一批“人”找到另外一批“人”。这对于公司内部的市场和运营部门的人员无非不是一次“大考”，要想通过流量带动业务突破，就势必要懂得增长的底层逻辑和运营玩法。

（内容源于直播课件）